lunes, 11 de enero de 2010

Una caja catalana capta 30 millones de euros en 15 días en idealista

Literal: 30 millones de euros en depósitos de ahorro, con una campaña de banners que duró 15 días. El 75% de los clientes captados fueron clientes nuevos. el resto eran ya clientes de la entidad.

La entidad ofreció sus cuentas de ahorro en idealista aprovechando que el comprador está en compás de espera: los bancos no dan casi nada, la bolsa da miedo y las casas siguen caras. ¿Qué hacer? Reservar los ahorros y buscar un buen precio. Por eso, como dicen los profesionales que están vendiendo, cuando publicas buenos precios el comprador viene solo.

Los mejores agentes inmobiliarios nos lo dicen: la gente está ahorrando y hay dinero en el mercado buscando casa, se trata de seducir al comprador con un buen precio.
Dejo una pregunta en el aire para las agencias inmobiliarias: ¿van a salir esos ahorros al mercado inmobiliario en 2010?

¿Cómo fue la campaña?
Simple, pero efectiva

1) Banners
Al pinchar en alguno de los banners que había por idealista, se abría un formulario en el que se recogían los datos del interesados.

2) Contacto
El formulario llegaba a los comerciales que se ponían inmediatamente en contacto con el interesado para abrir la cuenta

¿Qué servicios de idealista contrató?
Simplemente unos sencillos y austeros banners estáticos, ni siquiera en flash –sólo comunicaban tipo de interés y las condiciones mediante poco texto y números claros- pero dieron un resultado magnífico, lo que demuestra que si tienes un buen producto no es necesario un diseño espectacular.


Como es de suponer, de todo el catálogo de banners que tenemos a disposición de los clientes hubo algunos que les funcionaron mejor que otros. Si estás interesado en conocerlos, llámanos y te asesoramos para tu campaña

domingo, 10 de enero de 2010

¿Van a ser gratis los grandes periódicos?


Un alto cargo de un gran grupo editorial me comentaba hace poco que, aparte de las páginas de publicidad, sólo 2 negocios sobreviven en el papel (y por ahora nadie los explota en internet!): esquelas y sexo.
"Estamos repensando todo el modelo porque los periódicos tal como los conocíamos ya no son viables. O vendemos menos diarios, pero más caros, o distribuimos el triple que ahora pero gratis", decía. En su opinión, la única vía es la gratuidad. Tele y radio funcionan así, al fin y al cabo.

¿Qué va a ser ahora del periodismo? Se lo pregunta la CNN en la primera entrevista conjunta que conceden a Tina Brown (Tattler, Vanity Fair, New Yorker, directora y cofundadora de www.TheDailyBeast.com) y sir Harry Evans, su marido, leyenda viva del periodismo de investigación y de denuncia, director de The Times y ahora escritor. Ambos, a pesar de sus conocidas diferencias con Rupert Murdoch, coinciden con él en que el modelo del Wall Street Journal, periodismo de alta calidad de pago servido online, puede ser una vía. Destaca Brown que nunca entendió cómo los periódicos aceptaron alegremente volcar gratis sus contenidos desde los inicios de internet. Y apunta Evans un consejo para los periodistas del futuro: "Encuentren historias que realmente interesen a la gente."

Me llama la atención la sensibilidad y el conocimiento de internet de estas 2 figuras ilustres, algo que no veo en España. En idealista hemos usado alguna vez esta portada de The economist de agosto 2006 para ilustrar el cambio de poderes en los clasificados, del papel a internet. 


3 años y medio después, varios grandes pilares de ingresos de los periódicos en papel (motor, vivienda, empleo) casi han desaparecido; seguramente la crisis mundial ha precipitado un proceso ya de por sí muy rápido.

¿Están preparados para el cambio los editores españoles? ¿Van a ser gratis los grandes periódicos?

 
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